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同比增长51%%,年销售40亿美元! 亚马逊成美国最大家具零售商之一

来源:麦丰装饰 浏览人数:413次 更新时间:2019-08-01 10:45:27 分享:

从1995年7月就开始从事线上销售的亚马逊,被称为全球最大的线上零售商。 2017年亚马逊总销售额为1780亿美元,其中北美地区销售额增长了33%%至1060亿美元,占到了总销售额的60%%。


2018年前三季度,亚马逊销售额已经达到了1605亿美元,相较去年同期再次大幅增长了36.7%%。


而随着越来越多的顾客选择在亚马逊上购买家具,家具也成为了电商增长最快的零售类目之一,亚马逊也越来越重视家具市场,并由此展开了一系列布局。 而这,尤其值得家具领域人士注意。


年营收超过40亿美元,已成美国最大家具类零售商之一


根据电商分析公司One Click Retail发布的《家具:亚马逊效应》(Furniture: The Amazon Effect)报告,从2015年到2017年,亚马逊家具的年销售额已经增长了两倍。


2017年,亚马逊家具和床上用品销售额同比上年增长51%%至40亿美元,已经成为美国最大的家具和床上用品零售商之一。


目前亚马逊网站在销售的的家具品牌有Acme,爱室丽(Ashley),Coaster,Fashion Bed Group,霍姆雷根(Homelegance),Sauder,舒达席梦思,Prepac,South Shore和Walker Edison等。


One Click Retail在报告中指出,2017年亚马逊的床垫业务增长了82%%,达到11亿美元。 卧室家具的销售额增长了45%%,超过了8亿美元。 客厅家具是销售排名第三的家具类别,2017年销售额增长40%%,达到了5.5亿美元。 家庭办公家具的销售额为5亿美元,同比增长27%%。 厨房家具的销售额3.5亿美元,同比增长27%%。


在亚马逊网站上,没有一个品牌的客厅家具所占份额超过6%%。 这是由于客厅家具的高销量、高增长且缺乏主要竞争对手,对于想要进入线上市场的家具品牌来说,是一个很好的选择。


One Click Retail的市场分析师和该报告作者Ojastro Todd说:“根据我们的分析,亚马逊目前已经在线上家具占据了最大的市场份额。 并且从长远来看,还将占据更多的市场份额。 家具品牌要想在电子商务领域展开竞争,亚马逊是必争之地。 家具行业增长最快的就是电子商务领域。 ”


同时报告还指出,亚马逊使用的是“结合网站索引、机器学习和专业软件”,进行每周线上销售预测,以便向该品牌制造商客服提供分析数据和其他信息。


但这份报告可能不是精确的同类品牌之间的比较。 根据《今日家具》评选的美国家具和床上用品零售商25强(见《今日家具》中文版2018年10月刊),2017年家具和床上用品的销售额中,爱室丽连锁店蝉联榜首,亚马逊排名第七。


《今日家具》请求亚马逊对这份报告的准确性发表评论,亚马逊的发言人没有做出回应。 据悉,亚马逊长期以来一直拒绝按商品类别公布销售业绩。


家庭影院座椅供应商Octane Seating在亚马逊和其他线上平台以及实体店销售产品,该品牌合伙创始人Bruce Tucker在接受《今日家具》采访时表示,从他的经验来看,亚马逊在该家具领域的增长和One Click的评估是 “完全可信的”。 “我们公司在亚马逊的业务同比增长160%%,在这方面他们似乎非常努力。 ”


深化家具领域业务,创立多个自有品牌


亚马逊虽然已经跻身美国家具和床上用品零售商十强,但还在继续深化家具领域的业务。 越来越多的顾客在亚马逊购买家具,并且家具是电子商务增长最快的零售类目之一。 过去几年,亚马逊意识到自己全球知名品牌的影响力,特别注重在家具领域的发展,并创立了自有家具品牌。


2017年11月,亚马逊推出了两个自有品牌,Rivet和Stone&Beam。


Rivet主要是中世纪现代风格家具,大多使用金色装饰、天鹅绒和人造皮草等配件。


而Stone&Beam的家具定位略高于Rivet,主打现代风格的家具,并且最近增加了一系列新乡村风格的产品以及卧室家具。


当被问到这两个品牌在市场的表现如何时,亚马逊的发言人表示:顾客“一直都很喜欢Rivet和Stone&beam”这两个牌子,并且这两个品牌的平均评级都超过了四颗星。 亚马逊一直在增长这两个系列的产品,并于2018年秋季和假日季增加了超过1000款新产品。


2018年第三季度,亚马逊推出了第三个自有家具品牌——Ravenna Home,该品牌主要出售经典风格的家具,共有超过300件产品,主要是起居室家具。


产品包含了售价399~849美元的沙发——比如售价499美元的阿曼达弧形扶手布艺沙发,售价799美元的达里安仿皮靠枕沙发。 其他产品有椅子、咖啡桌、多媒体控制台、边桌、酒吧高脚凳(售价69.99~189美元)、床头靠板和灯具(售价49.99~159美元)。


一位亚马逊的发言人向《今日家具》这样描述Ravenna Home:“这个系列的产品有着经典的轮廓、流行的颜色和印花,可以帮助客户在现有装修的基础上锦上添花,也可以很好地装点一个新空间。 ”亚马逊拒绝透露这个品牌的产地和制造商。


亚马逊迄今为止最成功的家具产品是AmazonBasics办公椅,AmazonBasics是亚马逊涉及面最广的自有品牌,也是家庭办公家具类别的领先品牌。


2018年,该品牌占据了亚马逊家庭办公家具总销售额的13%%。 该品牌的高背椅、中背椅和网格靠背办公椅长期占据该品类的前三名。


另一个在亚马逊备受关注的家居类别就是床上用品。 迄今为止,床垫是亚马逊最大的家具类别。


2018年夏季,亚马逊首次涉足床上用品领域,用AmazonBasics这个品牌推出了一系列的床架和钢质床基。 在那之后不久,亚马逊又推出了自有泡沫床垫品牌,也是作为AmazonBasics品牌产品进行销售。


这是亚马逊首次以自有品牌的形式进入价值150亿美元的美国床垫市场。 AmazonBasics记忆泡沫床垫的售价从129.99~349.99美元不等。 AmazonBasics的床垫价格远低于其他品牌的同类产品。


2018年10月底,亚马逊推出了第二款自有品牌泡沫床垫——Rivet泡沫床垫,市场定位高于AmazonBasics。 Rivet床垫的价格从449~624.99美元不等,总体而言价格约为AmazonBasics床垫的两倍。 这款床垫采用Celliant(促进血液循环纺织技术)矿物混合物和LURAcor泡沫。 顾客可以在100天内免费退换货。


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而随着越来越多的顾客选择在亚马逊上购买家具,家具也成为了电商增长最快的零售类目之一,亚马逊也越来越重视家具市场,并由此展开了一系列布局。而这,尤其值得家具领域人士注意。

年营收超过40亿美元,已成美国最大家具类零售商之一

根据电商分析公司One Click Retail发布的《家具:亚马逊效应》(Furniture: The Amazon Effect)报告,从2015年到2017年,亚马逊家具的年销售额已经增长了两倍。

2017年,亚马逊家具和床上用品销售额同比上年增长51%%至40亿美元,已经成为美国最大的家具和床上用品零售商之一。

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目前亚马逊网站在销售的的家具品牌有Acme,爱室丽(Ashley),Coaster,Fashion Bed Group,霍姆雷根(Homelegance),Sauder,舒达席梦思,Prepac,South Shore和Walker Edison等。
One Click Retail在报告中指出,2017年亚马逊的床垫业务增长了82%%,达到11亿美元。卧室家具的销售额增长了45%%,超过了8亿美元。客厅家具是销售排名第三的家具类别,2017年销售额增长40%%,达到了5.5亿美元。家庭办公家具的销售额为5亿美元,同比增长27%%。厨房家具的销售额3.5亿美元,同比增长27%%。
在亚马逊网站上,没有一个品牌的客厅家具所占份额超过6%%。这是由于客厅家具的高销量、高增长且缺乏主要竞争对手,对于想要进入线上市场的家具品牌来说,是一个很好的选择。